Przed Wami kolejny odcinek z serii konsument a trendy. Dziś na tapetę wzięłyśmy fitness w czasie pandemii. Zapraszamy do lektury.
Marta i Marek, kupując w 2019 roku swoje pierwsze mieszkanie na jednym z warszawskich osiedli nie podejrzewali, że stanie się ono wkrótce ich osobistą salą fitness i siłownią.
W ostatnich dniach jesteśmy wręcz bombardowani raportami opisującymi nowe trendy konsumenckie i zmiany w zachowaniach. Postanowiłyśmy przyjrzeć się badawczo, jak to wygląda w praktyce…
To tylko kilka pytań… w sumie to chcę się dowiedzieć jednej rzeczy…Nikt tematu nie zna lepiej niż ja, a zadawać pytania to chyba każdy potrafi. Po co od razu zlecać badanie? Wystarczy skonstruować prostą ankietę, umieścić na Facebooku i już mamy odpowiedzi, prawda?
Takie podejście do tematu badań rynku w ostatnim czasie zyskuje na popularności. Łatwy dostęp do konsumentów, choćby poprzez media społecznościowe, mnogość narzędzi, dzięki którym każdy może samodzielnie stworzyć ankietę sprawia, że pytanie o rolę badacza wcale nie jest bezzasadne.
Sytuacja niepewności, w jakiej przyszło nam funkcjonować przez ostatnie miesiące, pokazała jak trudne jest przewidywanie tego, co może się wydarzyć w przyszłości. Jednocześnie teraz, jak nigdy wcześniej, szukamy oparcia w prognozach. Tylko jak odróżnić merytoryczną prognozę od tak zwanego „wróżenia z fusów”?
Często pierwszym skojarzeniem z realizacją badań rynku jest ankieter, który z kartką i długopisem w dłoni zaczepia nas na ulicy lub puka do naszych drzwi, prosząc o udzielenie odpowiedzi na kilka pytań. Albo niechciany telefon, który odrywa nas od zajęć, właśnie po to by nas zaprosić do udziału w badaniu. Te formy zbierania danych, będące niejednokrotnie uciążliwe dla samych badanych, stają się coraz rzadsze. To czego obecnie oczekujemy od realizacji badania to dotarcie do respondentów w sposób jak najszybszy i jak najbardziej precyzyjny, a nowe technologie temu sprzyjają. Co więcej, dzięki rozwojowi technologii docieramy do osób, które chcą w naszych badaniach uczestniczyć. 🙂
Daniela & Maja Rok 2020 nie jest dla nas łaskawy. Szalejący na świecie wirus covid-19 wpłynął drastycznie na nasze życie, tak prywatne, jak i zawodowe. Wirus oddziałuje też znacząco na branżę marketingową. Wiele firm ogranicza budżety marketingowe i wycofuje się z wprowadzenia na rynek nowych produktów lub usług. Niektóre marki całkowicie wstrzymują kampanie marketingowe i rezygnują z komunikacji, jak choćby Coca-Cola, której decyzja jest w branży szeroko komentowana. Czy wycofanie… Czytaj dalej »Co teraz z komunikacją? O reklamie w czasie pandemii.
Daniela & Maja Jakiś czas temu podzieliłyśmy się z Wami wskazówkami dotyczącymi myślenia o insightach, wiemy więc już czego mamy szukać, gdy mowa o poszukiwaniu insightów. Ale dlaczego tak trudno jest nam znaleźć obraz, który będzie odnosił się do rzeczywistości konsumenta, wywoływał jego reakcję, skłaniał do zastanowienia, prowokował do działania, a do tego jeszcze był adekwatny w kontekście kategorii z jaką mamy do czynienia? Powodów może być kilka. Po pierwsze,… Czytaj dalej »Czy są tu jakieś insighty?
Daniela & Maja Młodzi ludzie nazywani pokoleniem Z, XD czy też C (od angielskiego słowa connected) stali się w ostatnim czasie przedmiotem licznych badań. Nic dziwnego – osoby urodzone po 2000 roku są pierwszym pokoleniem, które nie pamięta czasów, w których nie było internetu, a posiadanie smartfona jest dla nich czymś absolutnie oczywistym. Życie w świecie nowoczesnych technologii wydaje się być kluczową kwestią kształtującą obecnie młodych konsumentów. Z badania „Młodzież,… Czytaj dalej »Młodzież w Sieci
Daniela & Maja Insight to, niezmiennie od wielu lat, jedno z najczęściej używanych i lubianych przez marketerów słów. Hasło bardzo popularne, często używane, a wręcz nadużywane. Ale czy tak do końca rozumiemy jego znaczenie? Czy wiemy o co tutaj tak naprawdę chodzi? Zacznijmy od początku, a właściwie od tego, że insight nie ma wcale rodowodu marketingowego. Insight, czyli po polsku wgląd, jest to słowo znane już dawna i używane było… Czytaj dalej »Czym właściwie jest insight?
Czy prowadząc działania marketingowe można nie uwzględniać przeprowadzenia badań? Czy badania są poza spektrum zainteresowań marketerów? A może to rynek badań jest hermetyczny i wciąż mało dostępny dla osób, które prowadzą działania marketingowe?
I ostatecznie – czy o badaniach można myśleć w kategorii dóbr luksusowych?
